2020年,一场突如其来的疫情,打破了春节本应有的祥和与喜庆。然而,它虽来势汹汹,看似让人彼此隔离,变得疏远,但隔离不隔情,每个人的心早已连成一片,秉持着共克时艰的信念,我们携手“战疫”到底,从未放弃希望。
这种不被困难打倒的坚韧与倔强,始终对未来充满期待,始终对美好有着不懈追求的精神根植于中国人的骨子里。基于对此的洞察和领悟,更带着与国人的共情,吉利汽车在新年伊始便通过“吉利中国年”活动,向所有人送出“要吉利”的新年祝福。“要吉利”三个字承载的便是对未来的无限憧憬和祝福,代表的便是对人生应有的精神和姿态。
遵循情感初衷,吉利汽车陆续推出了2020“吉利中国年”贺岁三部曲:《种树植心》、《吉利年简单过》以及《要吉利》,通过讲述三个“平凡人”的故事,更深入地为人们阐释“要吉利”背后所隐含的三个精神内核,与受众产生情感共振,有效传递了“要吉利”的精神。
情感营销,2020要吉利
首先与观众见面的微电影是《种树植心》,它取材于一个真实故事:在中国的第七大沙漠库布齐沙漠,影片主人公在治理沙漠、改善环境的宏伟目标前,收获的却是旁人的冷漠和嘲讽。但他不畏冷眼,决心用实际行动改变这一切,在他的坚持和努力下,越来越多来自五湖四海的志愿者被感动,加入到治沙的队伍中,最终为库布齐沙漠带来了奇迹。如今,库布齐沙漠植被覆盖率已由2002年的16.2%提升到了2016年的53%。这一切剧变的背后源于一个坚持了30年的梦想,主人公章明浩用行动向我们证明:坚持,让改变发生。
而另外两支微电影《吉利年简单过》和《要吉利》则是探讨了当下如火如荼的中国式过春节,这是一场梦想与现实的矛盾、年轻人与长辈间的观念碰撞。伴随着时代的变化、文化的冲击让这种矛盾与撕裂加剧,我们究竟是要遵循传统,还是要突破革新?影片给出了答案:在新的环境下,我们用全新的体验去尊重和保持我们的传统,无惧地点与方式,只要能团聚在一起就是年,就是全新的出发。
无论是《种树植心》中坚定治沙信念,用坚持换来家乡绿色的的章明浩;《吉利年简单过》中选择断舍离去接受改变,并将变化带给家人,展示勇气的母亲;还是《要吉利》中打破传统意识,领略人生新风景的老梁,不同的故事,却都让我们感受到了平凡人对美好和吉利的追求,让我们感受到“要吉利”精神的力量。
不止是他们,在如今被疫情阴霾笼罩的当下,我们每一个人也都在用切身行动演绎着千千万万个“要吉利”的故事。或许是坚守岗位承担应有的职责、又或者是坚定听从指导,坚持宅在家不出门,这份坚持将为我们赢得“吉利”。即使没有了往年春节那般的热闹景象,一切从简,但只要能回家与家人团圆,也是我们追求的“吉利”。开始学习新技能、培养新爱好,开始学着审视自己的生活,开始尝试做出改变……当“开始”发生,美好和吉利便在到来的路上。
对于吉利而言,影视作品只是观点的载体,透过影片传达给消费者的精神态度、站在消费者的立场去微观世界才是拍摄三支微电影的真正意义所在。除了拍摄微电影,吉利汽车还跨界影视圈,与徐峥导演的贺岁大片《囧妈》合作,在片中献上吉利高性能轿跑SUV——星越的银幕首秀,带来的欢乐的同时,也表达了对所有人“要吉利”的祈愿。
人文品牌,吉利在行动
吉利汽车通过贺岁三部曲对外传递着“要吉利”的三个精神内核:要坚持的姿态、断舍离的勇气、要开始的决心,并始终在坚持将“要吉利”的精神转化为实实在在的行动。
此次“吉利中国年”营销活动中,除了拍摄深入人心的微电影,吉利还积极开展了“出行2020要吉利”的线下体验活动。活动以“吉愿航班”、“吉愿专列”、“吉愿车”和“吉愿高速服务站”的形式,为消费者打造涵盖飞机、地铁、汽车在内的全方位立体化的出行方式,让消费者享受到最贴心温暖的出行体验。而这也恰恰体现了吉利正致力于从造车企业向出行服务商转型,积极布局大出行行业,构建智慧立体出行大生态,为消费者提供全面的出行解决方案,不断改善消费者的出行体验。
而在当前,“抗击疫情,共克时艰”成为举国上下的头等大事,全球12万吉利人也用爱与责任在行动。吉利控股集团联手李书福公益基金会,设立了 2 亿元人民币新型肺炎疫情防控专项基金,用于支援全国新型肺炎疫情严重地区的疫情防控工作。
此外,吉利汽车先期还投入了3.7亿元人民币,启动具备病毒防范功能的“全方位健康汽车”的研发计划。目前,行业首个“车规级CN95高校复合空调滤芯”已试制成功,第一批试制滤芯已发往武汉、台州、贵阳、西安等地,并率先装配在158辆嘉际“抗疫车”上使用。
与此同时,最新上市的吉利ICON,正式成为吉利“全方位健康汽车”计划的首部量产新车,全系标配行业首款真车规级“CN95”高效复合空调滤芯,具备车内病毒隔离与防范功能的IAPS智能空气净化系统。此举不仅意味着吉利对“驾乘者安全”的重视增加了新维度、上升到新高度,也代表着当前汽车的研发领域将出现新的发展方向。
另一方面,全球知名认证机构“德国莱茵TÜV集团”于近日将全球首张001号整车级固体颗粒物/气溶胶过滤防护China-mark(中国标识)认证颁给吉利汽车,这充分体现了吉利整车集成的空气净化系统已达到行业领先水平,也确定了吉利在汽车生态健康领域的行业标杆地位。
众所周知,2019年是宏观经济艰难发展的一年,对于汽车产业也不例外。很多人谈及车企往往会将注意力集中在销量数据上,看着光鲜亮眼的成绩,却很少注意这背后的付出和努力。吉利汽车在2019年总销量超过了136万辆,位居中国品牌乘用车销量第一。面对不断降温的中国车市,吉利汽车进入第四轮调整期,将用战略定力去打一场持久战。这也是吉利汽车面对挑战所展现出的勇气与魄力。
吉利汽车总裁安聪慧表示:“对当下的吉利来说,企业的战略定力是尤其重要的。但战略不是挂在墙上,而是要坚定不移的落地执行。现在吉利战略非常清晰、非常有前瞻性和竞争力。在这一基础上,我们就是要不断打基础,练内功,扎扎实实把战略一步步的实现。”
基于此,吉利坚持将科技创新作为企业进步与发展的重要手段。2019年,吉利汽车在新能源、智能驾驶、智能网联技术方面不断突破,L2级自动驾驶配置率和市占率均已达到中国品牌第一;GKUI吉客智能生态系统,引领中国智能网联汽车进入“超级大脑”新时代。新能源领域多线并举,为用户带来绿色、智能、个性的品质出行体验。
在致力于实现企业持续突破和发展的同时,吉利从未忘记自己企业公民的身份与责任,用一个个实际行动铸就一个极具人文关怀的国民品牌,并在不遗余力地朝着更好前行。
新的一年已经开启,无论是当下还未散去的疫情阴霾,还是往后的未知挑战,犹如三支微电影不止有煽情、“要吉利”也不是一句空想的口号一般,吉利相信,积极应对挑战,行动起来,定能收获属于自己的“吉利”。